Context

Timberframe by BPM Green Concept este un brand cu o moștenire profundă în lucrul cu lemnul, născut dintr-o pasiune transmisă din generație în generație. Cu peste 10 ani de experiență în producția de case modulare, echipa își propune să devină liderul segmentului de construcții sustenabile din lemn în România.

🎯 Obiective

  1. Generare leaduri calificate pentru construcții pe structură de lemn.

  2. Poziționare corectă în piața de case modulare și glamping.

  3. Crearea unui brand aspirational, cu o comunitate digitală loială și educată.

  4. Go-to-market pentru fiecare categorie de produs: case A-Frame, Barnhouse, Glamping, Copertine etc.

📌 Provocări inițiale

  • Lipsa unei baze consistente de leaduri calificate.

  • Piață cu educație redusă privind avantajele tehnologiei timberframe.

  • Brand relativ nou pe rețele sociale, fără comunitate activă.

  • Diversitatea produselor necesită poziționări diferite, dar coerente.

Strategia de poziționare și atragere a clienților

Timberframe by BPM Green Concept vorbește direct celor care caută o alternativă sănătoasă, naturală și sustenabilă la construcțiile tradiționale. Ne-am adresat unui public aflat la intersecția dintre aspirație și convingere – oameni care visează la o casă a lor, dar care aleg cu grijă materialele, estetica și felul în care locuiesc.

Poziționarea brandului a fost construită în jurul ideii de casă care respiră – o locuință modulară, eficientă energetic, caldă vizual și fizic. Am pus accent pe beneficiile emoționale ale structurii timberframe: liniște, confort, rapiditate în execuție, dar și pe argumente solide legate de rezistență, sustenabilitate și eficiență pe termen lung.

Tonul comunicării? Călduros, profesional – ca un tâmplar bun care te ghidează pas cu pas spre casa visată.

Implementare și content marketing

Am început prin dezvoltarea continuă a platformei timberframe.ro, astfel încât fiecare tip de casă să devină un punct de intrare în universul brandului: clar, aspirational, dar și funcțional. Paginile de produs au fost optimizate pentru conversie, iar conținutul a fost rescris în jurul nevoilor reale ale viitorului locatar.

Pe social media, am construit o prezență vizuală coerentă și inspirațională. Conținutul video a fost adaptat pentru Instagram și TikTok – în formate scurte, mobile-first, care transmit în 30–45 de secunde magia unei case din lemn: de la A-Frame-uri montate în 5 zile, până la cabane glamping în mijlocul pădurii.

Fiecare clip a fost gândit să informeze, să inspire și să atragă – nu doar like-uri, ci și leaduri.

Campanii de generare leaduri

În paralel, am lansat campanii Meta Ads direcționate către audiențe cu interes în sustenabilitate, design, arhitectură și viață activă. Campaniile au fost structurate pe etape clare:

  • Awareness: conținut video nativ + headline-uri emoționale: Casa care respiră cu tine, În 45 de zile, visul tău are acoperiș

  • Consideration: pagini dedicate pe modele de case + formular de ofertare

  • Conversion: generate de leaduri, remarketing, optimizări constante ale costului per lead

Primele rezultate au validat strategia: un cost per lead competitiv, o rată de interes ridicată pentru modele precum A-Frame și Barnhouse, și semnale clare că piața vrea să audă povestea Timberframe.

Concluzie

Timberframe nu este doar un producător de case pe structură de lemn. Este un manifest pentru un alt mod de a locui – mai aproape de natură, de valorile sustenabile și de ritmul interior al celor care aleg să construiască cu sens.

La intersecția dintre design nordic, execuție industrializată și marketing emoțional, Timberframe e un brand cu viitor.